Ребрендинг Крыма

zet, 23 Тра 2011

Недавно Министерство курортов и туризма АРК и республиканский комитет по информации АРК объявил конкурс на ребрендинг логотипа Крыма и создание фирменного стиля для него-же. Сообщение об этом сиротливо проскользнуло на ресурсе украинских рекламистов. И хотя победителю обещалось 150 тыс. грн. — новость не вызвала никакого восхищения в  комментариях, и украинские дизайнеры отреагировали на неё крайне саркастично.

Оно и понятно — ведь мы помним бездарность «официально победившего» логотипа Одессы, и  логотип для Донецка тоже видали, и совсем свежий пример — пара уродцев Гарнюня и Спрытко, ярко представляющих «современное украинское» — отменный попил денег плюс жадность исполнителей помноженную на бездарность иллюстратора вкупе с потугами пиар-асов, пытающихся представить сие говно конфетою — и ведь за все это плачено из наших-же карманов.

Михаил Литюга побрезговал официальным участием в этом «открытом и международном конкурсе». Потому что у этого «открытого…» нет сайта с работами участников, что является ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ практикой для всех устроителей подобных конкурсов, и еще потому, что Михаил Литюга не уверен ни в чистоплотности устроителей, ни в профессионализме необъявленного жюри  сего «междунароного».

Свою версию логотипа Крыма Михаил Литюга сделал не ради призовых денег, а ради попытки найти графический образ современного Крыма  в глазах современного соотечественников, бывавших в Хорватиях, Черногориях и Египтах. Версия основана исключительно на тех впечатлениях, которые он приобрел за более чем десятилетнее знакомство с этим благодатным регионом. Встречайте первый концепт логотипа Крыма, цензурный (коричневым цветом отмечены требования конкурса)

Концепт «Йух Вам!» отражает собой все то, что среднестатистический курортник может получить в обмен на свои деньги, тем самым демонстрируя «прямую или ассоциативную связь с республикой Крым».

Более откровенная  версия  данного концепта демонстрирует свои основные качества — «эстетичность оформления, доступность и лаконичность»

А ведь Крым — это не только морской курорт, это еще персики и виноград…

Концепт удачно сочетает в себе «оригинальность, современность, универсальность» и «возможность использования в различных видах рекламной и презентационной продукции» — в данном случае представлен вариант логотипа для идентификации пляжей.

Продолжая возможность использования логотипа в различных вариантах рекламной продукции — предлагаю костюм промоутера пахлавы. Вообще вежливое обслуживание и безупречный сервис — визитная карточка любого курорта.  Еще один вариант логотипа  служит прекрасной иллюстрацией сего тезиса,  будучи наложен на объявление в одном алуштинском магазине.

Подарочный набор открыток с видами крымских достопримечательностей. В качестве заглавной открытки выбраны ворота Крыма — всем известный железнодорожный вокзал (фотограф  Алексей Васильев).  А вот и логотип, сей достопримечательности приличествующий…

Бывалые туристы, думаю, оценят… А не бывалые и не туристы могут пройти по ссылке и понять смысл этого «месседжа». Как говорится «ложечки-то нашлись, но осадочек остался». Одним словом —

Лично я не считаю Крым курортом, потому как курорт — это развитая инфраструктура и качественное обслуживание. Единственное, что способен дать людям Крым сегодняшний — это то, что дадено ему от природы, без участия министерств туризмов. Такой Крым — это рюкзак и горы, это скалолазание по форосскому канту, это даунхильщики на гурзуфском седле, это вело-туристы на Арабатке, это ныряльщики и йоги на Меганоме.

Эти люди будут всегда верны Крыму — им нахрен не нужен брендинг, сервис и инфраструктура. Все, что им надо — это горизонт и дорога,  чистое море, родничок и красивое (не засранное стеклотарой и майонезными пакетами) место, чтобы  «упасть» с палаткой…

А ехать в Крым ради обычного, «пляжного» отдыха — наверное, это мазохизм…

Михаил Литюга

Рубрики: Дизайн